Miti nella polvere!

Qualche giorno fa ha destato stupore lo sfogo di Martin Winterkorn, a capo del gruppo Volkswagen, nel bel mezzo del salone dell’auto di Francoforte. Il sessantaquattrenne manager tedesco stava visitando lo stand Hyndai per vedere la nuova i30, la cosiddetta «anti-Golf» coreana. Dopo averla ispezionata fuori e dentro è sbottato verso i suoi e davanti ad una piccola folla che nel frattempo si era radunata. “Perché loro ci riescono?”. Questa è stata la frase che più volte ha ripetuto. E’ il segno che anche i miti scricchiolano e non sempre è solo colpa di una concorrenza sempre più spietata.

Un caso analogo al colosso di autovetture tedesco è  quello della finlandese Nokia, (ex) più grande produttore mondiale di telefonini, che ha dilapidato gran parte del suo valore di mercato negli ultimi anni, diminuendo del 77% il valore di ogni singola azione. Nokia e’ rimasta tagliata fuori dalla capacita’ innovativa della Apple di Steve Jobs, adagiata nella sua leadership. E il richiamo a Volkswagen è fin troppo ovvio.

Mercati differenti ma con problemi la cui origine è la medesima.

 ”Le società che si adagiano sugli allori e pensano che il loro successo sia eterno, prendono la strada per la discesa. Nokia poteva essere la prima a portare il touch sui telefoni, ma ha abbandonato il progetto, lasciando che fosse Apple con il primo iPhone a tracciare la via. Dopo 4 anni, continuando a riproporre il dinosauro Symbian, ancora non ha una degna risposta al telefono di Cupertino. E per questo il mercato la sta punendo duramente.”

Per Vokswagen sta accadendo la stessa cosa e si nota anche nelle pubblicità in cui si esalta come ciò che fa la differenza una semplice doppia guarnizione sulle portiere!!! Ma se persino auto come la Panda sono equipaggiate con il medesimo plus. Su internet non mancano i commenti sarcastici anche sulla nuova Golf che ormai appare anacronistica sia come linea che come allestimenti. Un esempio l’abitabilità oramai inadeguata per i tempi, l’uso di materiali sempre meno qualitativi e un listino prezzi incapace di competere con auto come quelle prodotte da Toyota e, per l’appunto, Hyundai.

In tutto questo pare sempre più marcata l’incapacità di trovare soluzioni in tempi rapidi. La mancanza d’innovazione e di investimenti più concreti nello sviluppo di soluzioni realmente innovative ma anche la semplice ricerca di mercato tanto per capire perché gli altri vanno sempre meglio, sono tra le cause da ricercare. Come direbbe qualcuno è la legge della giungla, sorella, sempre pronta a sacrificare i propri “miti” senza pietà. Uno sportello che si chiude bene o una suoneria orecchiabile oramai non bastano più.

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